最近几年，国内电影映前广告的市场一直保持着高速增长，年增幅甚至一度达到80%以上。2015年，国内电影映前广告市场的整体增幅高达62%，大大超过了电影票房的年增幅。据估算，2016年映前广告的整体市场规模将达到20-30亿元。

 

何为映前广告

 

映前广告指的是影院于电影放映前播放的视频广告。对于广告主来说，映前广告具有四方面的优势。

 

首先，电影映前广告的视听冲击力强——电影银幕尺寸大，画面真实清晰，影院音响效果也较为震撼。

其次，映前广告具有更高的到达率，在电影放映前，影院内环境相对安静、封闭，映前广告是观众唯一的视觉目标。

第三，目标受众的消费能力强。相关统计显示，86%的电影观众为20-40岁的中青年群体，具有大学以上教育背景的占到88%，家庭月收入7000元以上的有70%。

此外，由于广告主可以在广告公司的资源范围内任意选择映前广告的投放城市，因此也就能够更为有效地实现区域市场细分。

 

映前广告可分为三类：影院映前广告、贴片广告和不属于商业行为的免费电影预告片。

 

影院映前广告是指由影院/影院管理公司自主招商，或由其与映前广告媒体供应商签订合作协议后，以影院为媒体进行招商并在电影上映前播放的视频广告。影院可从此类广告中获得利益分成，片方则没有收入。

 

除了与广告代理公司合作，一些影院投资公司目前也在自主经营影院映前广告业务，尤其是在市场竞争日益激烈的大环境下。主动从代理商手中拿回广告招商业务的影院管理公司大多具有一定规模。

 

当然，不少票房、观众人次有限的小城市和小影院自主经营映前广告则纯属被动，因为大广告媒体供应商常常对其“不屑一顾”。这些小城市往往由当地影院自主招商，或由地方性的小型广告公司担当广告代理商，广告收益也不能与核心城市的核心影院相提并论。

 

随着电影逐步成为大众主流的消费形态，映前广告的市场越来越广阔，“几乎所有产品都适合投放。”就在几年前，影院大银幕还几乎只是少数高端品牌及其产品的宣传阵地。此外，针对性的广告定制越来越多——细心的观众有时会发现：在影院里看到的广告和电视里看到的版本并非一样。在中国，比较常见的做法是广告主选择在电影院投放13分钟完整版的广告，这种长度的广告如果在能够保证一定收视率的时段投放电视台，费用会非常昂贵。在他看来，定制广告在中国是个趋势，“虽然这种情况目前还很少，在国内尚不到5%，但效果肯定更好。”